билд - это как сайт:
у него должна быть четкая структура, чтобы поисковики имели возможность его парсить, строго 1 <h1> на страницу, по правилам должны задаваться остальные заголовочные теги, по правилам должны быть проставлены <strong> и <em>, иначе высоких позиций не достичь (сравнение с эффективным стандартным билдом)
внутренне же структура должна быть запрограммирована так, чтобы любой прогер-подрядчик мог без проблем туда что-то добавить на основе уже написанного кода, код должен быть легкочитаемым, структура файлов такая, чтобы сходу было понятно, где что искать. Естественно, богатые, полезные в использовании возможности движка всегда приветствуются
(метафора в частности о том, что помимо тебя в рейде есть еще 9/24 человека, которые взаимодействуют с тобой)
если кто-то вспомнит о необходимости уникального контента - так это скорее метафора не к сайту, а к людям и к их рукастости
сайт даже на сферическом зенде в вакууме можно наполнить унылым копипастом, после чего он отправится в низы поиска, а можно сайт на говнодвижке с унылым дизайном наполнить уникальными статьями - и его будут искать, не смотря на все минусы
однако смысл в том, что хороший движок значительно упрощает задачи управления им, также и с билдом